市調指出，2026年第三季全球手機出貨量暴跌20%，創14年來最差成績。（圖／路透社）
全球手機市場真的冷颼颼！受到記憶體持續缺貨、價格飆漲影響，手機愈賣愈貴，消費者也捨不得換新機。最新調查顯示，2026年第三季全球智慧手機出貨量大跌20%，創下14年來同期最差紀錄。
漲價衝擊買氣 手機出貨創14年新低
根據市調機構Counterpoint Research最新報告，2026年第三季全球智慧手機出貨量較去年同期大減20%，創下2012年以來第三季最低紀錄，主要元凶就是記憶體短缺與成本飆升。
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隨著記憶體價格持續上漲，手機製造成本跟著水漲船高，為了避免虧本賣手機，部分品牌只能選擇漲價、減產，甚至縮減低價產品線。數據顯示，2026年以來全球智慧手機零售價格已累計上漲約20%，直接影響買氣。
這波記憶體危機已連續兩季重創手機市場，也開始改變消費者的換機習慣。面對愈來愈高的價格，不少人選擇讓舊手機再撐久一點，或者考慮二手機。
不過，市場也出現明顯的兩極化現象。高階旗艦手機需求仍相對穩定，反而是對價格比較敏感的入門與中階市場，受到更大衝擊。
5大品牌的出貨量都下滑，但由於中國品牌衰退更嚴重，三星和蘋果市占率反而上升。（圖／Counterpoint ）
5大品牌出貨量都下滑 中國手機更慘
從品牌表現來看，三星以23%市占率穩居全球第一，雖然出貨量仍年減3%，但市占率不減反增，三星Z Fold8成為主要功臣。
蘋果則以22%市占率緊追在後，更是歷年第三季首次突破20%大關。不過，蘋果出貨量其實也比去年同期減少，主要原因是今年9月沒有同步推出標準版iPhone 18，但iPhone 18 Pro系列的初期表現優於前代。
至於中國品牌小米、OPPO和vivo也都不好過，第三季出貨量全都出現雙位數下滑，其中又以小米最慘，出貨量年減超過30%，全球市占率降至10%，這使得小米開始縮減低價手機及非核心海外市場布局，同時提高手機價格，避免賣得愈多、獲利反而愈少的困境。
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